오늘은 보도자료의 유형들 중 단신자료와 기획자료에 대해서 간단히 알아보았습니다.
좋은 보도자료 특히, 기획자료를 작성하는 것은 매우 난이도가 있습니다.
비용을 수반하는 광고성 기획이 아닌 순수한 기획자료를 잘 피칭하는 언론홍보대행사는 많지 않죠.
담당자가 기자 관리도 잘 하고 기획력과 작성능력이 뛰어나야 합니다.
담당자가 언론으로만 최소 3~5년차 이상이 되야 기획자료를 발제해 작성하기 시작하는 것 같아요.
10년차가 되어도 기획자료를 잘 작성하지 못하는 홍보 담당자들이 많습니다.
그 만큼, 기획자료는 여론과 트렌드를 보는 안목과 작성 기술이 필요하며
잘 만들어진 기획자료는 언론과 관계는 물론 브랜드 홍보에 큰 도움이 됩니다.
보도자료는 미디어와의 관계를 기반으로 한 언론홍보에 있어서 가장 기본이 되는 업무입니다.
오늘은 종류별 보도자료 유형들 중 단신자료와 기획자료에 대해 알아보도록 할게요.
1. 단신자료
스트레이트라고 불리는 단신자료는 많은 보도자료의 형식 중 가장 중요하고 기본이 되는 자료입니다.
기업에서 진행되는 대다수의 활동들이 보통 단신자료로 작성되어 언론사에 릴리즈되는데요.
단신자료의 주제로는 제품 또는 브랜드 론칭, 리뉴얼, MOU, 프로모션, 사회공헌, 임원인사 등이 있습니다.
단신은 한가지의 주제를 (6하원칙에 따라) 복잡하지 않고 간단하면서도 일목요연하게 정리해야 합니다.
기획자료와 차별화 되는 것은 한가지 단순 사건을 다룬다는 점이며
특정 '시점에 대한 보도'로 해석할 수 있습니다. 이 내용은 아래에서 다시 설명드릴께요.
2. 기획자료
기획자료는 특정 주제를 심층적으로 보도하는 자료입니다.
단신자료가 시점을 다룬다면 기획자료는 기간을 다루는 것으로 해석할 수 있습니다.
사건을 심도있게 다루기에, 시점이 아닌 기간으로 설명 되는 것이고요
어떤 사건이 일어나게 된 배경(과거), 진행경과,
이 이벤트로 인해 향후 어떤 일(미래)에 대한 기술이 들어 갑니다.
매일경제, 조선일보의 보도를 예시로 살펴볼께요
카카오페이, 홍콩 알리페이 가맹점서 선착순 할인 - 매일경제
카카오페이가 알리페이플러스와 손잡고 홍콩 내 모든 알리페이플러스 가맹점에서 카카오페이로 결제 시 즉시 할인 혜택을 제공한다고 26일 밝혔다.. 중략
>>> 현재 시점의 시각으로 이벤트 내용을 정리한 것을 알 수 있죠.
그렇다면, 기획기사와 비교해볼까요?
K배터리 3개사 해외생산 90%넘어 현지 인재확보 총력 - 매일경제
LG에너지솔루션, 삼성SDI, SK온 등 해외 생산기지를 운영 중인 배터리 3사가 현지 산학협력, 인턴십 프로그램 등을 통해 글로벌 인재 확보에 나서고 있다. 해외 생산 비중이 커지면서 현지 우수인력을 구하는 것이 중요해졌기 때문이다.. 중략
>>> 리드문에 원인과 현재상황 등의 결과가 정리되어 있습니다.
심층 분석이 들어가기에 과거부터 미래까지의 이벤트 들이 언급됩니다.
또 다른 기획기사를 함께 살펴볼게요.
美, 반도체 굴기 로드맵 완성… 삼성·SK의 메모리마저 주도권 노린다 - 조선일보
조 바이든 미 행정부가 미국 최대 메모리 반도체 기업인 마이크론에 61억4000만달러(약 8조4500억원)의 반도체 공장 설립 보조금을 지원한다고 25일 발표했다.. 중략.. 마이크론은 향후 20년간 총 1250억달러(약 172조원)를 미국 내에 투자하기로 했다.. 중략
>>> 마찬가지로 심층적인 보도를 진행하기에 과거(원인)와 미래에 대한 진단 등 기간을 다루고 있습니다.
오늘은 보도자료의 유형들 중 단신자료와 기획자료에 대해서 간단히 알아보았습니다.
좋은 보도자료 특히, 기획자료를 작성하는 것은 매우 난이도가 있습니다.
비용을 수반하는 광고성 기획이 아닌 순수한 기획자료를 잘 피칭하는 언론홍보대행사는 많지 않죠.
담당자가 기자 관리도 잘 하고 기획력과 작성능력이 뛰어나야 합니다.
담당자가 언론으로만 최소 3~5년차 이상이 되야 기획자료를 발제해 작성하기 시작하는 것 같아요.
10년차가 되어도 기획자료를 잘 작성하지 못하는 홍보 담당자들이 많습니다.
그 만큼, 기획자료는 여론과 트렌드를 보는 안목과 작성 기술이 필요하며
잘 만들어진 기획자료는 언론과 관계는 물론 브랜드 홍보에 큰 도움이 됩니다.